Barbie® het hierdie week die Dream Gap-projek aangekondig, 'n meerjarige wêreldwye inisiatief om bewustheid te verhoog oor beperkende faktore wat verhoed dat meisies hul volle potensiaal bereik.
Navorsing* het geïdentifiseer dat baie meisies vanaf vyfjarige ouderdom minder geneig is as seuns om hul eie geslag as slim te beskou en vertroue in hul eie bevoegdheid te begin verloor. Kulturele stereotipes, implisiete vooroordele en verteenwoordiging in die media werk saam om hierdie kwessie te bevorder. In die Verenigde State word hierna verwys as die "Droomgaping", maar daar is soortgelyke neigings regoor die wêreld.
Meisies se geloof in hulself word deur hierdie beperkende faktore beïnvloed, so Barbie is toegewyd aan die finansiering van navorsing, die uitlig van positiewe rolmodelle en om 'n gemeenskap saam te stel rondom die ondersteuning van meisies deur The Dream Gap Project.
"Sedert 1959 het Barbie die onbeperkte potensiaal in elke meisie geïnspireer en ons glo dat die bemagtiging van hulle op 'n jong ouderdom 'n katalisator is om hul volle potensiaal te ontsluit," het Lisa McKnight, hoofbestuurder en senior vise-president, Barbie gesê. "Die doel van The Dream Gap Project is om Barbie se globale platforms te benut om die samelewing op te voed oor geslagsvooroordeel en enige ondersteuner van meisies te inspireer om by ons aan te sluit, aangesien ons dit nie alleen kan doen nie."
Die idee van 'n droomgaping is steeds 'n relatief nuwe konsep en word ondergevors, veral by meisies 5-7 jaar oud. Om te help, werk die handelsmerk saam met medeprofessor Andrei Cimpian van die Universiteit van New York om 'n twee-jaar post-doktorale genootskap oor hierdie kwessie te befonds. Wêreldwyd sal Barbie saam met plaaslike navorsers werk om hierdie studies uit te brei en meer uit te vind oor meisies regoor die wêreld.
"Ons navorsing is net die begin - ons moet meer hulpbronne aan hierdie belangrike onderwerp toewy sodat ons beter kan verstaan hoe om meisies te ondersteun," het Andrei Cimpian, medeprofessor aan die Universiteit van New York, gesê. "Hierdie samewerking met Barbie is 'n grootskaalse, ambisieuse poging om hierdie belangrike verskynsel te verken en wat ons weet oor kinderontwikkeling aan 'n massagehoor te deel, sodat ons kan help om die Droomgaping te sluit."
Die handelsmerk is toegewy daaraan om die droomgaping te help sluit en sal gefokus wees op:
- Bewusmaking deur impakvolle inhoud wat ontwikkel is om volwassenes te voorsien van hulpbronne oor hoe hulle die meisies in hul lewens kan ondersteun wat op Barbie.com beskikbaar is. Barbie het ook 'n nuwe digitale plek geskep wat voortbou op die "You Can Be Anything"-veldtog en die Dream Gap verduidelik.
- Wys vir meisies meer rolmodelle deur minstens 10 bemagtigende vroulike rolmodelle elke jaar wêreldwyd uit te lig. Omdat om vir 'n meisie te sê sy kan enigiets wees, is net die begin, om eintlik te sien dat sy enigiets kan doen, maak die verskil.
Gebruik Barbie as 'n rolmodel en skakel met meisies deur inspirerende inhoud wat gesentreer is op leerbare oomblikke. Deur voort te gaan om doelgedrewe temas in inhoud in te vul, soos Barbie Vlogger , spreek ons kwessies wat meisies in die gesig staar op 'n unieke en toeganklike manier aan.
Gaan voort om bemagtigende produkte aan te bied wat meisies toelaat om hul drome uit te speel, terwyl hulle wys dat hulle keuses het. Van die Inspiring Women- reeks tot die uitlig van onderverteenwoordigde loopbane, Barbie moedig verbeelding, uitdrukking en ontdekking aan.
Vergadering vennote regoor die wêreld met enige eendersdenkende maatskappye wat toegewyd is aan meisies se bemagtiging.
Om meer te wete te kom oor die handelsmerk se verbintenis, besoek asseblief barbie.com/DreamGap en sluit aan by die sosiale gesprek met #CloseTheDreamGap .
*Studie uitgevoer deur navorsers aan die New York Universiteit, die Universiteit van Illinois en Princeton Universiteit.
